現(xiàn)在隨著自媒體的發(fā)展，品牌可以投放的媒介越來越多，競爭也趨于白熱化。消費者在手機(jī)上可以看到廣告，在坐地鐵時可以看到廣告，到了公司乘電梯時還是會看到廣告。這樣消費者對廣告的敏感度逐漸降低。品牌過多的進(jìn)行營銷，忘記了營銷的真正初心。這時候綠色營銷就像一縷清風(fēng)吹進(jìn)消費者心理。綠色營銷是保護(hù)環(huán)境為宗旨的可持續(xù)化品牌綠色文化之道。那品牌如何綠色營銷，才能真正發(fā)揮它的作用呢？

一、調(diào)動大眾環(huán)保正面情緒

以往的綠色營銷都是地球被污染的千瘡百孔，讓消費者看了，產(chǎn)生恐慌和悲傷的情緒。目的是綠色營銷想利用消費者的負(fù)面情緒，讓他們產(chǎn)生厭惡破壞大自然的行為。但是隨著消費者審美的提高，這類負(fù)面主題產(chǎn)生的作用力越來越少。很難打動消費者的環(huán)保意識，更不用說對品牌產(chǎn)生欽佩的感覺。

品牌可以轉(zhuǎn)換新的綠色營銷思路，通過調(diào)動大眾正面的環(huán)保情緒來激發(fā)他們的環(huán)保行為。一種比較有創(chuàng)意的思路是，把過往的環(huán)保生活等于簡樸生活的主題，可以轉(zhuǎn)換成環(huán)保生活，可以給消費者帶來什么美好的生活。把健康、可持續(xù)、舒適、開心等這些正面的主題和環(huán)保掛鉤。

二、提升品牌環(huán)保影響力

隨著消費者的成熟，他們消費理念從偏向產(chǎn)品功能的消費開始轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泻途竦南M。品牌要巧妙的抓住消費者這一理念的變化。通過愛心、環(huán)保、前瞻等頗受消費者認(rèn)可的綠色概念，與品牌價值結(jié)合起來。并堅持傳播這樣的品牌價值，來實現(xiàn)打造有內(nèi)涵的品牌，提升品牌影響力。

品牌需要多關(guān)注社會價值的表達(dá)，而綠色營銷是比較好的品牌直觀表達(dá)社會價值方式。也是與消費者建立情感鏈接*有效的方式。

從品牌的角度來看，品牌要制定符合環(huán)境保護(hù)與市場增長的綠色營銷策略。實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)相輔相成。而且消費者的綠色環(huán)保意識也越來越強(qiáng)，企業(yè)的綠色營銷也會給品牌帶來更好的社會口碑和形象傳播，樹立良好的品牌美譽度。