在顏值的背后，究竟是什么本質(zhì)在牽引著品牌趨之若鶩呢？或許你對(duì)膚淺的「看臉」世界嗤之以鼻，但歸于視覺動(dòng)物的人類，在顏值上下功夫是品牌捕獲消費(fèi)者無法忽視的必要操作。

01.顏值追求本質(zhì)是審美認(rèn)同

無論是年輕化煥新還是高端化轉(zhuǎn)型，這背后，其實(shí)傳達(dá)的是品牌對(duì)于審美的認(rèn)知，以及對(duì)目標(biāo)受眾圈層審美的理解，而只有真正獲得目標(biāo)用戶高度的「審美認(rèn)同」，才能獲得高效的顏值賦能，達(dá)到品牌營銷的目的。所以，品牌追求顏值的本質(zhì)，是追求審美認(rèn)同。一件東西好不好看，儼然已經(jīng)成為貨架決策力的重要影響因素，而一個(gè)品牌有沒有審美，也已經(jīng)成為是否會(huì)擁有忠實(shí)擁護(hù)者的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。而現(xiàn)在的核心消費(fèi)人群——Z世代們，隨著生活水平的不斷提升，對(duì)于萬事萬物視覺的要求只會(huì)越來越高。顏值高的東西更能抓住他們的眼球。第二個(gè)明顯特點(diǎn)是社交人設(shè)需求大。在這個(gè)「每個(gè)人都可能紅15分鐘」的時(shí)代里，人人都熱衷于打造自己的社交人設(shè)，而「有逼格」「品味好」這種標(biāo)簽備受追崇。而第三個(gè)意想不到的特點(diǎn)是，這個(gè)特殊時(shí)代下，人們對(duì)于顏值高階產(chǎn)物，藝術(shù)的治愈需求。美妝集合點(diǎn)話梅品牌負(fù)責(zé)人，在一段自述中說到，“在《藝術(shù)的慰藉》一書中，阿蘭德·波頓說過，‘我們一旦認(rèn)識(shí)到人生的煩擾，就更懂得欣賞美的事物’。人類需要藝術(shù)，尤其在后疫情時(shí)代。這里雖然指的是美學(xué)的**表達(dá)，藝術(shù)，但不可置否的是，美的事物確實(shí)能帶來更多的偏愛”。 而品牌抓住了這一賽道的認(rèn)同感，便能成為這一代消費(fèi)者心中的一個(gè)重要社交貨幣，也就變成了消費(fèi)決策的重要影響因素。 審美認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，于品牌而言都是同等重要的品牌資產(chǎn)和內(nèi)容，或者說，審美也是品牌價(jià)值的一部分。擁有與品牌核心目標(biāo)受眾相同的審美認(rèn)知，即可獲得極高的品牌好感度。甚至，長期沉淀的品牌美學(xué)底蘊(yùn)，將塑造一批品牌崇拜者，我想，奢侈品大概就是這個(gè)生長邏輯。

02.如何搭建品牌審美

1. 討巧方式——跟隨時(shí)代*快速以及*討巧的方式就是跟隨時(shí)代的審美趨勢，比如現(xiàn)在二次元和IP火，就生產(chǎn)限定聯(lián)名產(chǎn)品，禮盒包裝等等，一套組合拳下來，能被看到品牌緊跟時(shí)代的決心，就是這個(gè)錢花出去*大的價(jià)值，別讓消費(fèi)者忘記你，刷新品牌存在感。2. 出圈機(jī)會(huì)——**時(shí)代**時(shí)代必然是一件很難而且很冒險(xiǎn)的事情，但如果品牌團(tuán)隊(duì)有足夠前沿的審美團(tuán)隊(duì)和足夠包容的目標(biāo)受眾，就不要輕易嘗試，黑紅的事情可不是每一個(gè)品牌都承受得住，但一旦有信心抓住，就會(huì)成功甚至有出圈的機(jī)會(huì)。

抓住美學(xué)營銷熱度，讓審美認(rèn)同拉升品牌增長，或許是一個(gè)可以持續(xù)嘗試的營銷方式。如果我們想清楚了這個(gè)邏輯，那其實(shí)審美的范疇可以無限延伸，聲音，味道，觸感等等，都可以成為我們塑造品牌美學(xué)的有效介質(zhì)。