現(xiàn)今的種草營(yíng)銷，因?yàn)槠渫茝V信息不動(dòng)聲色、委婉、走心，已經(jīng)變成了品牌吸引受眾和推薦購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷策略。不過(guò)，相比單一傳播的廣告而言，種草卻出現(xiàn)了一些意圖明顯的“割韭菜”行為，種草內(nèi)容也越來(lái)越像廣告，那么今天就來(lái)談?wù)劮N草和廣告的關(guān)系，以及品牌怎樣種草才能充滿價(jià)值。

付費(fèi)“種草”內(nèi)容，有價(jià)值嗎？

在消費(fèi)者心目中，品牌帶著經(jīng)濟(jì)盈利、收割、不真誠(chéng)心態(tài)做的“種草”，就是虛假種草廣告。不過(guò)，品牌一般花錢(qián)做的“種草”內(nèi)容則屬于另類的付費(fèi)廣告，充滿著原創(chuàng)性、真實(shí)性，很多品牌的種草成為了科普、避坑指南，特別是一些KOL、測(cè)評(píng)博主的種草內(nèi)容，更是讓種草廣告這種模式變得更受歡迎。

品牌付費(fèi)種草，實(shí)質(zhì)上是一次口碑營(yíng)銷過(guò)程。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，“種草”是新消費(fèi)時(shí)代的象征，是縮短消費(fèi)路徑，讓消費(fèi)者快速對(duì)比產(chǎn)品，提高產(chǎn)品好感，促成互動(dòng)的關(guān)鍵。

有“種草”，就有反“種草”？

在互聯(lián)網(wǎng)KOL、KOC盛行的時(shí)代，抖音、微博、小紅書(shū)、知乎等博主們的種草早已泛濫，他們也開(kāi)始反“種草”，開(kāi)始用“關(guān)鍵詞+避坑”的方式反向“拔草”，這讓整個(gè)品牌廣告行業(yè)充滿挑戰(zhàn)。對(duì)此品牌需要拿出真誠(chéng)的態(tài)度才能面對(duì)輿論質(zhì)疑。除了用品質(zhì)、服務(wù)等，種草營(yíng)銷需要來(lái)自于受眾的真實(shí)評(píng)價(jià)以及品牌本身的真誠(chéng)態(tài)度，多從考慮產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，才能在這個(gè)消費(fèi)浪潮中樹(shù)立正向的品牌形象。

小結(jié)：近幾年，整個(gè)市場(chǎng)都在說(shuō)人口紅利、流量紅利以及品類紅利，甚至新品牌的崛起變得容易，依靠種草崛起的網(wǎng)紅品牌逐漸增多，但在實(shí)行種草營(yíng)銷時(shí)，品牌更需要針對(duì)各個(gè)平臺(tái)和用戶的特征，與消費(fèi)者站在統(tǒng)一陣線，才能實(shí)現(xiàn)品牌的自我掌控以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。