現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場和技術(shù)發(fā)展都在不斷的更新迭代。這種新品牌時代產(chǎn)品生命周期大大的被縮短。品牌產(chǎn)品面臨競爭是十分激烈的，所以一些行業(yè)老品牌要不斷的推出新產(chǎn)品。消費市場沒有**經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，老品牌如果不及時更新產(chǎn)品，就可能導(dǎo)致品牌的快速滅亡。

老品牌不斷推出新產(chǎn)品，是為了滿足消費者需求的變化。在以往的市場，產(chǎn)品是供不應(yīng)求。是產(chǎn)品導(dǎo)向，品牌生產(chǎn)什么，消費者就購買什么。但是現(xiàn)在是消費者主導(dǎo)的市場，是消費者產(chǎn)生了一些新需求，品牌就必須盡快推出新產(chǎn)品來滿足他?，F(xiàn)如今，品牌和消費者決策權(quán)發(fā)生重大轉(zhuǎn)移。品牌需要不斷推出新產(chǎn)品，吸引消費者關(guān)注，暗示品牌在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，好處就是消費者對于品牌的忠誠度不斷提升。

還有品牌推出新產(chǎn)品，也是為了保持品牌的新鮮活力。對幫助品牌打造品牌資產(chǎn)起到重要的作用。以前老品牌可能靠一個經(jīng)典產(chǎn)品賣它個十多年。這樣消費者看到多年未變的品牌就覺得它老化了。所以品牌必須不斷的推出新產(chǎn)品。激活品牌勇于開拓、勇于創(chuàng)新的品牌活力。*后才能不斷的黏住老消費者，吸引新消費者。那老品牌采用了什么方法，能夠從產(chǎn)品和廣告營銷新的角度給消費者帶來新鮮感呢？

01.不斷挖掘新市場需求

正常舊消費市場已經(jīng)被幾大傳統(tǒng)大品牌瓜分了。這時新消費品牌要想進入這樣的市場就會面臨傳統(tǒng)品牌很大的阻擊。很多時候，新消費品牌很難像麥當(dāng)勞、微軟品牌那樣獲得又穩(wěn)定、又龐大的市場。這時新消費品牌不妨選擇進入一個高潛力的一般市場，就是有穩(wěn)定的消費需求的細分市場。

消費者是人，就會隨著年齡和經(jīng)歷的不同，會產(chǎn)生不同的新需求。新消費品牌可以對消費者和要推出的產(chǎn)品每個需求觸點進行分析研究，篩選出那些傳統(tǒng)品牌沒有做的，消費者急切需要的需求。通過新消費品牌廣告營銷，告訴消費者我們可以解決這一需求，從而獲得新市場的認可。再從細分市場逐步向周邊市場擴散。

02.多元化種草

現(xiàn)在的新消費者自我覺醒增強，不太過多的相信品牌的廣告了。這些新消費者更相信周圍朋友的分享及社交等好物分享種草平臺。新消費品牌要選擇適合自己產(chǎn)品的種草陣地。挑選**的意見**，發(fā)布跟品牌相關(guān)的一些有意思的文章和短視頻。這樣的種草營銷，可以很好的利用社交資源，幫助新消費品牌在其他硬廣的宣傳中脫穎而出。

多元化的種草營銷儼然成為新消費品牌的快速崛起的利器。新消費品牌可以把投放的重點放在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介上面，特別是社交媒介廣告?？梢栽谖⑿拧⑽⒉?、B站、小紅書、抖音等社交媒體平臺以及頭腰尾意見**組合的策略宣傳，快速擴大新品牌知名度，迅速建立起消費者對新消費品牌認知的心智。

03.搞定新消費者

新的市場時代，消費者整體的收入都有所增加。這樣就改變了消費者消費心理和消費行為。形成了年輕人群**新的消費趨勢。新消費者經(jīng)過這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國人群*大的主流消費人群之一。相比以往舊消費時代追求低價、傳統(tǒng)、穩(wěn)重不變的消費人群逐漸減少。

這群新消費者有什么顯著的特征呢？他們有較好的教育經(jīng)歷，中等收入，喜歡嘗試新鮮的事物，喜歡個性化的服務(wù)，喜歡探索有趣的購物體驗，他們想要尋求與眾不同的感覺。因此品牌要推出前衛(wèi)潮流的產(chǎn)品設(shè)計，富有檔次感和良好的品質(zhì)，充滿創(chuàng)意有趣的廣告營銷和高質(zhì)量的消費者關(guān)系。要把自己企業(yè)打造成性價比高，偏好品質(zhì)、設(shè)計**的品牌。

小結(jié)：

傳統(tǒng)品牌的廣告營銷一般就是不管消費者喜不喜歡，我就要通過狂轟濫炸讓消費者知道我。只要在消費者的可以接觸到廣告的地方，都要看到我的身影。但是隨著消費者的改變，這種廣告營銷方式效果越來越低。新情況下的品牌，要轉(zhuǎn)變這種營銷思路。盡量不通過硬廣投放，而是通過不斷挖掘新市場需求，多元化的種草等，讓消費者真心的喜歡上品牌，才能讓老品牌重新煥發(fā)新活力。